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近日, 长江证券发布了日本宠物市场研究报告, "宠物用品消费升级, 日本宠物市场依然强劲"。长江证券认为, 宠物用品结构改善, 日本宠物市场依然强劲, 宠物人性化和老龄化下的宠物护理行业适度增长。 日本宠物猫狗约占宠物数量的一半, 自 2 0 0 3年以来, 它们的数量已经超过了孩子的数量。2017年, 日本的宠物猫和狗数量达到 1922万只, 比2008年的239万只高峰下降了约 20%, 宠物狗数量相对明显下降, 这在2016年首次超过了日本宠物猫的数量姆格尔 (1) 由于医疗条件的不断改善, 待在室内的宠物生病和寿命更长的可能性较小。随着新宠物数量的减少, 日本出现了宠物衰老的现象; (2) 宠物主人希望通过补充营养来保持老年宠物的健康, 所以老年宠物的增加直接促进了高端宠物宠物消费的增长, 宠物用品消费在日本宠物的背景下升级人性化趋势明显。 尽管在过去十年中, 最受欢迎的数量有所下降, 但由于宠物用品结构的改善, 日本宠物市场继续稳步增长。 2017年, 日本宠物市场已超过1.5万亿日元, 预计2011-2018 将以平均每年1.27 的速度增长。 据长江证券介绍, 宠物经济的稳定增长反映了日本生育率低, 对老年公司的需求增加: (一) 从宏观经济的角度来看, 日本经济增长在过去 2 0年中有所放缓, 居民工资增长停滞不前, 托儿费用较高, 更多的日本人宁愿选择养宠物, 尤其是猫和小狗室内喂养; (2) 从情感因素的角度来看, 日本儿童少、衰老的趋势明显, 宠物可以满足养殖的需要, 宠物主人会加强自己的消费意愿。 随着宠物人性化趋势的发展, 对宠物护理产品的需求也越来越大, 从而促进了日本宠物护理产业的稳定增长。自2004年以来, 日本宠物护理市场的复合增长率约为1.06%。 长江证券认为, 宠物护理市场的增长主要来自: (1) 在宠物人性化的趋势下, 宠物主人愿意支付更多的费用来照顾被认为是家庭成员的宠物; (2) 在老化趋势下, 宠物主人希望通过膳食补充剂来保持宠物的营养和健康; (3) 随着室内喂养宠物的增加, 宠物主人需要选择更优质的宠物护理产品, 以保持舒适的生活环境。 从宠物护理市场的产业结构来看, 宠物护理市场主要包括宠物食品和宠物用品两部分, 其中宠物食品市场占较大比例。2 0 1 8年, 日本宠物护理市场达到 5 7 1 1亿日元, 宠物食品约占 7 0%, 狗食和猫粮约占宠物食品的 9 5%。在企业层面, unicia 和 mars japan 分别是日本猫食品和狗食发病率最高的, 相应的市场份额为 1 5%。 近年来, 日本宠物食品在高端宠物食品和低价产品中出现明显两极分化。尽管目前日本作为一个整体的宠物数量停滞不前, 但日本的宠物猫数量仍略高于主要偏好, 而高端宠物食品在宠物食品市场上仍显示出较好的发展势头。 ps:长江证券研究全文已与中国宠物网官方 qq 集团同步。 |