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近日, 长江证券发布了一份宠物产业研究报, "如何看待中国宠物食品行业的竞争与发展趋势？"。长江证券认为, 国外品牌主导的中国宠物食品行业竞争格局正在悄然改变, 许多国内品牌逐渐寻求突破电子商务渠道, 通过产品的不断升级质量塑造品牌影响力, 目前, 与互联网基因的优秀品牌已在宠物食品行业占有一席之地, 从长远来看, 追求健康作为宠物食品消费的核心, 有望提升工业继续保持快速发展。 特别 我国 pet 食品产业的竞争格局与发展趋势 对长江证券的分析, pet 经济的盛行, 促进了中国宠物食品产业进入一个快速发展时期, 准确把握宠物食品行业的竞争格局和发展趋势是研究的重点。 从行业竞争格局看, 在国外品牌主导宠物食品市场, 国内品牌率先从电子商务渠道突破, 通过不断提升产品质量, 打造自己的品牌影响力, 在目前, 与互联网基因的优秀国内品牌在宠物食品市场占有一席之地; 从产业发展的趋势来看, 消费升级代表着宠物食品产业的长期发展趋势, 宠物食品消费升级的核心原因是对健康的追求。电子商务渠道的蓬勃发展和终端需求渠道的下沉将促进宠物食品产业的快速增长, 而猫经济的兴起有望成为宠物食品产业增长的新动力。 宠物食品行业的竞争格局: 国外品牌优势背景下的国内品牌快速崛起 长江证券分析中, 国外品牌凭借强势品牌影响在宠物食品行业占据领先地位, 优秀的国内品牌率先从电子商务渠道突破。 中国的 pet 产业始于2000初, 并于2008年步入高速成长期, 在2008年至今10年间, 中国 pet 产业已实现了快速增长, 宠物食品、用品、美容护理、宠物医院等产业链逐渐诞生。 pet 经济的普及促进了我国宠物食品产业的发展, 2010-2015 年来中国宠物食品产业的市场规模从90亿元增加到350亿元, 宠物零食的市场规模从14亿增加到6.3。亿元。从竞争格局来看, 我国的宠物主食市场竞争仍以品牌竞争为主, 国外品牌占据主导地位, 国内品牌逐步从电子商务渠道寻求突破, 通过持续改进涤纶短纤产品质量, 树立品牌影响力;我国的宠物快餐业正处于瞬息万变的时期, 整体竞争格局相对分散, 优秀的国内品牌一直以创新的经营理念和良好的产品价格脱颖而出。 宠物食品产业发展趋势: 在消费升级的背景下, 产业将保持快速发展 长江证券认为, 消费升级的快速发展代表着宠物食品行业的长期发展趋势, 而宠物食品消费升级的核心原因是追求健康。 首先, 从 "普通主食--高档主食--定制主食" 的消费升级路径, 宠物主食产品日益多元化和个性化, 追求健康是主食促销的关键因素。消费。目前, 中国的宠物主食市场普及率约为 20%, 而欧美等发达国家宠物主食普及率超过 95%, 据信, 发展电子商务渠道和结束需求渠道汇将促进宠物主食市场的快速增长。 同时, 猫经济的兴起也成为 pet 产业增长的新动力, 猫主人的消费更注重健康, 考虑产品质量和个性化的追求, 这有望促进快速发展宠物食品工业。 第二, 宠物快餐市场正处于快速移动期, 宠物快餐市场规模迅速增长, 符合宠物食品消费升级的路径, 随着家庭消费能力的提升和消费习惯的改变, 宠物零食的渗透将进一步改善, 整体市场发展前景广阔。 宠物主食市场: 追求健康, 高速成长 长江证券认为, 从宠物主食的消费结构来看, 追求健康、多样化和个性化是未来主食市场的长期发展趋势。一般而言, 消费者偏好的宠物主人最终会被投射到自己购买宠物产品的选择中, 如果具体到食品, 那么最大的追求是 "健康", 从根本上说, 宠物主人对主食的需求没有改变, 但消费升级的趋势确实带来了迭代的类别。 长江证券也认为, 2017 是猫经济发展的一年, 崛起的猫经济已成为新的宠物产业增长引擎, 有望促进宠物食品产业的快速发展。 猫经济的兴起使得与猫相关的离线服务开始在全国各地绽放, 据数据, 2017 的北方、上、大城市, 猫咖啡店的数量已近上千家, 而猫专属的数量寄养商店也出现了快速增长。 据淘宝大数据显示, 猫咪用户更注重健康, 考虑产品质量和追求个性化。具体来说, 主人的猫到80和主要, 他们购买的主食价格敏感度相对较低, 30 岁购买猫主食消费者占 57.48%, 而购买猫主食的客户单价超过200元, 达到15。71%、两者均显著高于购买狗主食。 与日本宠物的结构相比, 中国猫经济具有很大的发展潜力。2017日本猫占用户的51.64% 以上, 而中国猫占 39.7%, 我们相信, 随着中国猫用户的进一步增长, 猫的经济预计将进入爆炸性增长时期。 宠物小吃市场: 消费升级, 前景广阔 长江证券认为, 宠物小吃市场正处于快速移动期, 在宠物食品消费升级中, 宠物小吃市场前景广阔。 宠物零食主要是在宠物休闲时主人吸引宠物注意或调节宠物口味的食物, 主要目的是帮助主人加深宠物之间的关系, 增强与宠物的互动, 因为宠物在很大程度上是主人 o宠物的精神寄托, 宠物小吃市场有很大的发展潜力, 进一步促进宠物主人的注意宠物。 从淘宝的大数据中, 买宠物狗零食的年轻消费者占了相对较高的比例, 消费相对较低的单价, 2017 买宠物狗零食消费者占74.85% 的消费者, 在30岁以下的消费者占了超过52%、81% 的客户单价集中在30元以下。 可见, 由于零食属于消费品, 成本效益成为目前宠物主人购买零食的重要因素。我们相信, 宠物快餐市场的快速增长是符合宠物食品消费升级的路径, 随着家庭消费和消费习惯的提升, 宠物零食将进一步促进宠物零食的流行, 整体市场前景广阔。 PS: 长江证券研究报告完整版已上载到 QQ 群, 欢迎使用。 文: 刁哥 |