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近日, 中信证券推出了2018中期投资战略的 pet 产业 "Z 代消费指南, 材质和精神都很美"。中信投资证券分析: "1995-2009 年的出生被称为 Z 代, 与70后相比, 他们主要有两点变化: (1) z 世代生活在中国建国以来人均可支配收入最高的时代, 物质的丰富带来了消费升级的追求; (2) z 世代在移动互联网和网上支付的时代, 习惯于社交、泛娱乐等虚拟消费。 我们担心 z 世代, 因为我们发现 z 世代的崛起带来了物理和虚拟消费的变化。在宠物经济中, 19-30 岁的人们占淘宝、猫宠物零食消费的50% 以上, Z 一代成为 pet 行业的主要驱动力, 这是传统上认为聚酯行业老化的主要因素之一。概念不同。" 特定视图: 如何定义 Z 生成 Z 世代与成长环境有何不同？ 中国总人口在2017年达到 13.9亿, 其中1990年和以后出生的数量是 4亿6400万, 占33.4%。根据代工司, 指美国和欧洲关于人口和国内条件的划分, 中信投资证券根据15代的世代周期, 1950-1964 出生人口叫创立世代, 1965-2010 出生的人口被划分成 X 世代 (出生在 1965-1979), 世代 y (出生在 1980-1994) 和 Z 世代 (出生在 1995-2009), 并且, 如果世代 y 由游戏控制台、计算机和互联网长大, 则 Z 世代是以移动互联网、手游、动漫等成长, 目前中国 Z 一代人口2.3亿人。 中信投资证券分析, 从 z 代的成长环境, 它有两个不同的地方: (1) 从技术进步的角度来看, Z 世代在世界上是互联网终端 + 移动互联网世界, 2004 中国的互联网开始迅速传播 (此时, 95 出生9岁, 在初级阶段), 2009年初中国的智能手机进入迅速普及的时期 (此时出生的人在95岁, 14 岁的初中, 互联网的出现和移动互联网为它带来了丰富的信息和方便购物, 如日本的两元动漫文化, 奇妙的手游世界, 大众媒体的丰富, 猫电经销商等; (2) 从经济发展的角度来看, 95 代是建国以来人均可支配收入最高的一代, 不再像成长时那样, 往往面临着相对缺乏的物质条件,物质财富带来了消费观念的演进和消费升级的追求, 如宠物群体的快速扩张和宠物成本的大幅增加、跨境电子商务的偏好等。 宠物经济 探索 Z 世代的爱情及其情感消费世界 中信投资证券说, 对于宠物来说, 像大人可以做个 "儿子", "女儿" 来抚养, 会有一些孩子会被宠物当成他们的玩伴, 比如曾经很红的事件--日本母亲酒井记录了儿子和家人的宠物, 一只法国斗牛犬亲密的友谊。宠物逐渐进入我们的家庭, 成为我们情感世界的一部分。 中信投资证券还表示: "许多投资者长期以来一直认为, 有利于日本市场的老龄化人口是 pet 产业崛起的最重要因素, 但通过分析宠物主人和买主的肖像, 可以看出那18-30 岁的小孩占据了一半以上的宠物和网上购买宠物零食, 宠物行业的初级一代是下一代 Z, 这与我们的观点一致, 我们一直认为宠物的概念是最重要的是, 包括猫, 狗等小动物作为真正的宠物 (体现在他们的专业宠物食品) 治疗, 和老人在宠物支付这方面是远远低于年轻人, 41-50 岁的中年组是另一组宠物的主要, 并且他们的孩子在学校或工作领域, 有情感寄托需要。(注: 用户肖像数据在这里是更多的在线数据, 离线的消费者因为数据难以统计, 可能会有偏差的统计结果。）" 中信投资证券指出, 2016 国内宠物产业市场规模超过1200亿元, 行业增长率约为 25%, 几年来一直保持高速增长。从宠物所有权看国内宠物普及率仍然很低, 目前国内宠物拥有率约为 12%, 远低于美国 60% +, 日本, 30%-宠物拥有率, 未来增长空间广阔。从产业链上来说, 宠物产业在食品环节和医疗美容方面是最大的产值两个, 食品和医疗美容占国内 pet 行业产值的 35%-40%。 PS: 中信投资证券研究报告完整版已上载到 QQ 群, 欢迎使用。 文: 刁哥 |