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中国宠物网创始人 6月5日下午, 由中国宠物网和天小市场价值的 "亿万宠物市场, 谁是未来王" 宠物行业研讨会在上海举行。该网站, 创始人中国 pet 网共享 "国内宠物产业发展观察" 的主题内容。 三宠物产业发展的核心引擎 他指出, 中国的宠物产业可能不会像爆炸性的增长, 而是持续一代人的股息。在这方面, 他总结说, 核心引擎的 pet 产业发展可能与这三方面有关: 一是破坏消费者意识, 从功能到伴随变化。 第二, 单身家庭的增加, 特别是第一次独立租房或首次住房的变动; 第三个问题是人口老龄化的激增, 正面临着最猛烈的老龄化浪潮。 与美国人均收入与 pet 产业规模的关系相比 (上图), 2008 的美国金融危机是人均收入下降的, 而 pet 产业仍在增长, 这表明宠物的大小之间的相关性行业和人均收入, 但 pet 行业的规模并不一定会下降, 在短期内 例如, 一个家庭一直在为宠物购买高档猫粮, 虽然家庭收入下降了, 但家庭可能选择削减其他支出而不是宠物支出。这种行为与教育水平和收入水平有关, 反映了消费意识的变化, 即 pet 从 "功能" 向 "公司" 的转变。 与房地产和人口因素有关的宠物产业 四郎问, 当人是宠物？你的生活发生了什么变化？有数据显示, 第一个 pet 有两个重要的时间节点, 第一次节点是第一个独立的租用寿命, 第二次节点是第一次购买生命。换言之, 宠物产业与两个因素有关--房地产和人口因素。 第一个是房地产因素。有趣的是, 房子也会影响到宠物主人的大小, 小的家庭的头往往有小宠物狗或宠物猫。 第二个是人口因素, 即单身家庭的比例, 特别是24-30 岁的人。中国2017年的首次购房率为27岁, 第一次租房的年龄通常在大学毕业之后。这些指标可用于预测 pet 产业的增长和规模。 我们首先看看美国的情况, 婴儿潮一代和婴儿潮一代在1954年和1980的回声, 2003 年的婴儿潮一代进入退休年龄和回声婴儿潮一代进入家庭购买年龄, 我们看到美国宠物产业的快速发展从第二十一世纪初。 回到中国, 好消息是, 中国的婴儿潮将带来比美国更多的红利--中国婴儿出生高峰期和婴儿潮一代在1962年和1988的回声, 2017 是婴儿潮一代进入退休年龄和回声婴儿潮的那一年。, 有望在未来几年内有良好的市场前景。 结果, 四郎法官说: "宠物行业将呈现一代红利, 绝不低估10年内复合利率的增长。他还表示, 美国家庭宠物率为 60%, 中国的宠物率约为 6%, 中国一线城市8%。如果你相信中国的年轻人结婚越来越晚, 中国的老人越来越多, 那么宠物市场势必会看到更多, 他们是孤群最好的合作伙伴。" 宠物市场拥有消费品市场属性 "宠物市场有一个消费市场的属性," 郎。快速消费品市场在成熟市场上必须高度集中, TOP5 企业的市场占有率应该至少超过一半, 所有的购买都将以头上的快速消费品品牌为重点。宠物食品和洗浴用品在高度上与快速消费品相似。事实上, 在世界上, 宠物食品市场是快速消费品市场。 世界上五家宠物食品公司: 火星 (火星 Petcare), 雀巢 (雀巢普瑞纳 Petcare), Speker (j 斯马克, 它的大心脏), 高露洁 () 高露洁, 西尔斯, 普通磨坊, 蓝色 Bullfalo, 根据自己的处方谷物) 见图3数字: 17%--中国宠物市场电平台 TOP5 份额; 58% 全球宠物市场5强份额; 62%-美国宠物市场 TOP5 份额; 所以, 根据中国宠物市场的基本原理还远未成熟, 即使游戏和游戏还没有开始, 还在路上, 我们预计到 2024年, 中国将发展成为一个5000亿级的宠物市场。 在预测宠物市场消费表现时, 大多数消费者会购买狗粮而不是罐装, 那么购买这个指数就能反映消费者的宠物爱度。结果表明, 罐装设备生产能力 108%, 即生产量, 我们从这个信号看出, 宠物消费市场在不断地改善, 增长。" 分销渠道的两个机会 "看看主流小吃制造商的出厂价格和终端零售价。通过分析线50种主流品牌, 我们发现主食的零售价通常是出厂前价格的1.6 倍, 而零食的零售价是出厂价格的4-7 倍, 即高利润率的小吃在非常糟糕的渠道实现, 所以渠道隐藏在 " 渠道机会 1: 能快速提高效率的流通公司。例如, 中国最大的分销商, 在各个岗位, 做一般代理, 切断中间环节, 努力确保小 B 需求24h 响应, 未来有机会成为全国领先的分销商, 产品更快, 更低的成本, 各商店。 渠道机会 2: 新渠道型公司。在宠物行业今天的渗透率, 营销公司如户外广告, 电视广告这些游戏没有机会使用。6% 的普及率, 与美国60% 的渗透率相比, 广告成本将增加10倍, 意味着大量的公共广告工具无法使用, 因此如何达到我们的客户: (1) 传统专业分销商; (2) 等待中国 pet 普及率提高到 60%; (3) 这些分散的业主的人群, 在这里是社会的机会, 以连接用户的公司的机会。 在高压的监督下 孟宠物进入新时代流高地 他还表示: "如果我们将成为日本市场的同类, 我们看日本市场, 日本宠物的最终产业不是宠物的价格, 而是宠物的消费内容。宠物是感性的诉求, 日本的猫, 猫的庙宇, 动漫如夏目的朋友帐户 (里面最有名的猫老师), 猫咖啡, 赫斯基咖啡店等, 不需要培育, 而是与宠物相关的产业。 然而, 在中国可能存在一些差异, 比如最近的腾讯, 今天的头条新闻对娱乐的重要性下降, 娱乐内容被压制, 那么在哪里流动呢？军事敏感, 娱乐被压制, 什么吸引了流动？唯一被监管和监视的人可能是宠物。 网络上有两种吸引注意力的东西, 即由异性引起的荷尔蒙和喷发引起的多巴胺。"小妹妹" 被黄挡住了, 宠物也不太会被压制。宠物将是流动的出口。颤音35% 的客户看宠物产品, 宠物饲养市场和宠物消费市场将会有所不同。现在有一个初创公司是做离线猫和狗场景店, 家长带孩子玩, 万到1/3 人将进入商店, 和一般线店只有 2%-3%。" 参考: 天风小市场价值发布宠物行业闭门研讨会纪要内容。 文: 刁哥 |